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地评线丨银川述评:乘地铁进京是为了走得更远

时间:2023-04-20 17:22:33 来源:银川新闻网


【资料图】

近日,宁夏贺兰山东麓葡萄酒以“中国葡萄酒当惊世界殊、中国酒庄酒天赋贺兰山”为宣传主题的宁夏贺兰山东麓葡萄酒宣传专列(列车车号:01055)亮相北京地铁1号线。该专列将从4月7日至7月6日持续开行3个月,平均每天往返穿行长安街10余次,每日乘客约5万人次。

宁夏贺兰山东麓葡萄酒亮相北京地铁,是贺兰山东麓葡萄酒走向全国,迈向世界的重要一步。将宁夏的葡萄酒潜移默化展现在首都人面前,进一步提升宁夏贺兰山东麓产区葡萄酒的知名度与影响力,这种影响会在未来某个时刻转化为消费者的购买行为,而不做永远不会有这一天的到来。

葡萄酒进地铁顺应消费趋势。地铁广告有着明确的受众群体,即年轻人,受过高等教育,具备一定的葡萄酒消费能力,而且这部分人群对品牌有较高的认识度更在意品牌。随着短视频等社交媒体的带动,年轻群体对葡萄酒的消费越来越高。在地铁这样一个密闭空间内,地铁广告更容易引起乘客的关注,随处可见的贺兰山东麓葡萄酒宣传画面,也更容易进入乘客的印象中,为贺兰山东麓葡萄酒的认同和消费能力提供了有力的保障。

酒香更得众人知。贺兰山东麓葡萄酒的品质已经在业内打出了名声,要做的就是让更多市场领域的消费者知道并认识宁夏产的葡萄酒。这少不了在营销途径上有更多作为。如今经济生活恢复正常,也给了银川产区葡萄酒更多“请进来,走出去”的机会,只有抓住一切有效的平台和途径,方能搭建品牌与目标消费客群有效沟通的渠道,真正让消费者近距离体验、认识贺兰山东麓葡萄酒,实现生产和销售的有效衔接,塑造贺兰山东麓葡萄酒中高端的品牌形象。

在刚刚结束的第108届全国糖酒商品交易会上,银川产区24家精品酒庄组成贺兰山东麓葡萄酒银川产区展团参展,现场意向签约300余份,达成意向成交额超1亿元。这给今年的贺兰山东麓葡萄酒销售工作开了好头,也再次证明,通过与经销商深度交流,现场沉浸式品鉴,扩大自身经销网络和市场群体,进一步拓展销售渠道,才能为品牌打造、市场拓展等奠定基础。

周志翔

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